Đại hội diễn ra trong ba ngày. Ngày đầu tiên là sân chơi để các ông lớn tầm cỡ chục tỷ, trăm tỷ "khoe cơ bắp" trên diễn đàn chính. Sang ngày thứ hai, đại hội được chia nhỏ thành các cuộc họp kín chuyên sâu cho từng ngành nghề.

Nhìn ở tầm vĩ mô, hệ sinh thái Internet lúc bấy giờ thực chất đã sớm định hình. Mảng nhắn tin trực tuyến là sân chơi độc tôn của Chim Cánh Cụt, mảng tìm kiếm là thiên hạ của Baidu, còn thương mại điện tử thì Alibaba xưng vương không nhường một ai. Những nền tảng video còn lại hay Sina Weibo vừa mới nổi, đa phần cũng đều phải dựa dẫm vào các ông lớn hoặc tự chia nhau cát cứ.

Thế nhưng năm nay, có một mảng lại là ngoại lệ duy nhất, tạo nên một cuộc đại hỗn chiến đầy rẫy biến số — đó là "mua chung".

Một cuộc họp kín đầy ma huyễn chính thức bắt đầu.